Diseño gráfico del logos
El diseño gráfico se basa en su auditorio para poder diseñar. Es desde aquí que se puede definir que el diseño gráfico del logos se caracteriza por estudiar al auditorio del logos: u n auditorio al compartir un lenguaje en común, tiene la posibilidad de compartir su experiencia la cual tiene tres dimensiones: afectiva, cognitiva y volitiva (Dilthey, 2000: 27). Desde este punto de vista, el objeto de análisis de las metáforas cognitivas, nos permiten conocer la esfera cognitiva de la experiencia, lo cual da la posibilidad de apelar al logos del discurso. Por otro lado, no podemos conocer las esferas afectiva y volitiva, para apelar desde la esfera afectiva, al pathos del discurso.